NOKIA是地名還是人名？品牌名起源盤點
Nokia的商標名是憑空臆造的嗎？依雲（Evian）瓶裝水是地名還是人名？海飛絲的英文名原來是兩個我們非常熟悉的單詞啊；萬寶路（Marlbolo）原來是一個長長的句子；新奇士（sunkist）的來歷原來這麼小清新……
英文商標詞和品牌名是設計者靈感的體現，設計者依據產品的外觀、特性和用途，充分發揮想象力和創造性，最終賦予產品一個光彩奪目的名稱。商標詞和品牌名的選用不僅應該易於消費者記憶，令其印象深刻，也應給消費者帶去浮想聯翩的空間。雖然商標詞和品牌名的構成各式各樣，但總體上可以歸納爲三大類型。
(一)採用普通詞彙
在生活中，人們會發現大量的商標詞和品牌名皆爲名詞、動詞、形容詞或數詞構成。例
如，Pioneer(先鋒電器），Lotus(蓮花跑車），President(總統轎車），Jeep(吉普汽車），Parker(派克鋼筆），Triumph(黛安芬女性內衣),Citizen(西鐵城手錶）等商標都是名詞。 Universal(環球唱片），Quick(快克感冒藥)是由形容詞形成的商標詞。
美國寶潔公司將旗下的一款香皂取名爲Safeguard(舒膚佳)，用動詞突出了該產品清潔除菌、保護皮膚的強勁功效。7-Eleven是全世界最大的連鎖便利商店集團，以數字命名的商標表明其營業時間從早展7時至晚間11時。
(二)使用專有名詞
這一類的商標詞和品牌名多源自產品創始人的姓名，產品的產地，或文學作品和神話故事中的人名或地名。
例如，意大利著名時裝設計師Gianni Versace創立的品牌 Versace(範思哲），正是採用了他名字的姓氏部分。
1940年Richard McDonald和 Maurice McDonald兄弟倆創建了一家以他們的姓氏命名的餐廳，這就是今天遍佈全球各個角落的大型連鎖快餐集團McDonald's。
Ford(福特）汽車商標也是源自其創始人Henry Ford的名字。類似的還有Christian Dior(克里斯汀·迪奧），Louis Vuitton(路易·威登），Mary Kay(玫琳凱),Elizabeth Arden(伊麗莎白•雅頓)等。
採用地名作爲商標詞的情況也很多，如Evian(依雲礦泉水），因在法國小鎮依雲採集從阿爾卑斯山上流淌而下的礦泉水而得名。手機生產商Nokia的商標源自芬蘭北部一條名爲Nokia River的河流。
著名的法國化妝品LANCOME(蘭蔻），其商標名的構想源於法國中部一座名爲LANCOSME的城堡，城堡的周圍種滿了玫瑰花，散發着浪漫溫馨的氣息，其品牌創始人Armand Petitjean(阿曼達·珀蒂讓)認爲女人就如玫瑰一樣，細膩而優雅，魅力非凡，這恰恰切合了其產品的特色。
1866年，Ernest Francillon(歐內斯特•富蘭西林)在瑞士一個名爲Les Longines的地方成立了一家彙集專業製表工匠的鐘表製造廠，並在1867年以Longines(浪琴〉的名字註冊。
(三)原創性詞彙
絕大部分的英文商標都屬於設計者的原創作品，他們根據語言特點、消費者心理、市場營銷策略和美學原理，別出心裁，爲產品設計商標，就如同爲新生的嬰兒取名一樣，一方面儘可能地避免與其他商標重複，另一方面盡力彰顯產品的獨一無二，因此現代企業越來越傾向於這類創造性的詞彙。
創造的方式具有多樣性，可以將不同的單詞進行組合(compounding)、拼綴(blending)、添加詞綴(affixation),或將字母重新排列組合臆造出新的單詞，也可以在語音上採用擬聲法(onomatopoeia)和諧音法(homophony)。
1.複合詞(Compounding)
複合詞即將兩個或若干個單詞組合在一起，形成一個新的單詞,傳遞新的意義。
例 如:
Goldlion(金利來服飾)由gold和lion合成；
Volkswagen(大衆汽車)其實是由volk(s)(民族、人民)和wagon(貨車、四輪馬車)的變體wagen組合而成；
Kissme(奇士美口紅)這種動賓結構的組合與產品的功能十分吻合；
Teenmix(天美意鞋業）由teen和mix複合而成，teen指13至19歲的青少年，mix指mix match,即混搭，這樣的品牌名恰當而貼切地揭示了該產品的目標羣顧客以及產品所要傳達出的“用創造性搭配展示美”的時尚休閒精神。
類似的還有Playboy(花花公子服飾），Bluebird(藍鳥汽車），Microsoft(微軟軟件）， Head&Shoulder (海飛絲洗髮水）,Oldsmobile(奧茲莫比爾汽車)等。
2. 拼綴法(Blending)
拼綴法是指將一個詞的首部或整個詞與另一個詞的首部、尾部或整個詞連成一個新詞的方法，換句話說，也就是分別將兩個詞的詞首和詞尾重新拼接在一起。如取breakfast的詞首部分br與lunch的詞尾部分構成的新詞brunch。利用拼綴法可以創造出各種不同形式而意義豐富的新詞彙，它是現代英語新詞彙發展的重要手段之一。
利用拼綴法構成的商標詞和品牌名通常短小精悍，朗朗上口，並且能將產品的功效很好地融人其中。
例如，Motorola(摩托羅拉電子通訊)公司早期主要生產經營品牌名爲Victrola的收音機，產品頗受消費者的追捧，而後當其創始人開始生產汽車唱機時，特將表示"汽車"的英文單詞motor與原來品牌名的詞尾rola拼接在一起，於是纔有了現在膾炙人口的Motorola。
再如Contac(康泰克)由continuous action兩個單詞的詞首組合而成。
3．添加詞綴(Affixation)
英文前綴ex通常表示"向外的，外部的"，"以前的"，如exceed，export，exclusive， excellent等。有些商標詞將ex-放在詞尾，不僅增添了發音的美感,也讓消費者容易聯想到其構成的一些積極詞彙。例如:Timex(天美時手錶），Rolex(勞力士手錶），Kleenex(舒潔紙巾）。前綴pro表示in favor of(支持），因此Prolock —詞的意義很好理解，即"支持密封的",不錯，它確是一款具有密封功能的潤滑劑。
4. 擬聲詞(Onomatopoeia)
擬聲詞的使用可以帶來生動形象的效果。Kitkat(—種巧克力），這個擬聲詞形象地描繪出了吃巧克力時發出的"咔咔咯咯"的聲音，不僅念起來十分具有節奏感，而且也讓消費者感到趣味十足。
5. 諧音構詞(Homophony)
諧音詞是指利用英語中某些字母和單詞相似或相同的語音，仿造出來的新詞。諧音詞能讓語言詼諧幽默，令人銘記於心。雅戈爾Youngor是younger的諧音;Welcon（衛康隱形眼鏡保養液）諧音welcome；Sunkist(新奇士橘類水果)諧音sun kissed；OIC(眼 鏡)諧音 Oh,I see；Naturelite(化妝品）諧音 nature light; Print-rite(打印機)諧音print right；UP2U(化妝品）中,2與to諧音，U則爲you，即up to you(由你決定）。
6.縮略詞(Acronym or Initialism)
將句子或詞組中各個單詞的首字母連接在一起，形成一個新的單詞，這就是縮略詞。
著名香菸品牌Marlboro(萬寶路）是最典型的實例，它由"Men always remember love because of romantic only."這個句子裏所有單詞的首字母合成。
再如IBM代表了 International Business Machine，NEC 指 Nippon Electric Company
3M 指 Minnesota Mining and Manufacturing Company；
世界名車 BMW 的全稱則是 Bayerische Motoren Werke，使用了縮略詞的商標既簡潔也便於記憶。
