app推廣是什麼意思
APP推廣是什麼意思?下面是本站小編給大家整理的app推廣是什麼意思,供大家參閱!
app推廣是什麼意思App推廣α理論是一套以App推廣的最終目標-使用者忠誠度為導向的理論及實操模式,於2012年提出,由於模型曲線交叉呈現α而得名。
app推廣概念APP推廣要看產品型別和使用者定位,輕重緩急要看APP推廣的預算、週期、目標。
名詞解釋
早期App推廣操作是圍繞CPA(每行動成本,Cost Per Action)方式開展,因此,這種方式導致活躍使用者與推廣費用呈正比變化:
推廣初期--隨著推廣費用的增加,使用者活躍度增加;
推廣後期--單個成本升高,活躍度降低;
推廣停止--費用投入後,使用者活躍度持續降低。
如何扭轉這個局面?通過大量經驗累積證明, CPA ≠ App Marketing:
推廣前期--通過綜合性渠道投放,不斷優化調整策略,選取存留率更高的渠道,拉高活躍使用者增長曲線;
推廣中期--逐漸增加市場投入,通過整合性品牌推廣的方法,利用再次曝光接觸及活動等方式, 深化使用者品牌記憶,刺激其重複使用,形成使用者品牌忠誠度,直至使用者活躍率拉昇到“α”點;
推廣後期--市場推廣投入可逐漸減少,利用使用者黏度及口碑,形成活躍使用者的自然增長。
對比傳統CPA推廣,AppPRO推廣在提升App使用者活躍度和節約推廣費用方面有著更好的效果。
app推廣模式APP推廣的主要的營銷模式有植入廣告模式、註冊返利模式和銷售返利模式。
植入廣告模式
在眾多的功能性應用和遊戲應用中,植入廣告是最基本的模式,廣告主通過植入動態廣告欄形式進行廣告植入,當用戶點選廣告欄的時候就會進入網站連結,可以瞭解廣告主詳情或者是參與活動,這種模式操作簡單,只要將廣告投放到那些下載量比較大的應用上就能達到良好的傳播效果。
註冊返利模式
這種推廣模式是,廣告發布商把符合自己定位的應用釋出到應用商店內,使用者通過手機應用平臺下載應用,然後完成註冊,廣告發布商將支付一定報酬用來鼓勵使用者的這種行為。這種營銷模式具有很強的實驗價值,讓使用者瞭解產品,增強產品信心,提升品牌美譽度。
銷售返利模式
該模式基本上是基於網際網路上購物網站,將購物網站移植到手機上面,使用者可以隨時隨地的瀏覽網站獲取商品資訊,進行下單,這種模式相對於手機購物網站的優勢是快速便捷,內容豐富,而且這種應用一般具有很多優惠措施。
app推廣特點成本低
APP推廣模式基於手機應用,廣告商將產品資訊植於應用製作,供使用者下載,通過應用達到資訊傳播。相較於傳統電視、報紙、甚至是網路成本要低。
使用者粘性
APP本身具有很強的實用價值,使用者通過應用程式可以幫助讓手機成為一個生活、學習、工作上的好幫手,是手機的必備功能,每一款手機都或多或少的有一些應用。APP推廣的粘性在於一旦使用者將應用下載到手機,應用中的各類任務和趣味性的競猜會吸引使用者,形成使用者粘性。
精準營銷
APP可量化的資料統計功能、網路通訊技術及現代高度分散物流等手段保障和顧客的長期個性化溝通,使營銷達到可度量、可調控等精準要求。
提升品牌實力
APP移動應用可以提高企業的品牌形象,讓使用者更加深入瞭解品牌,進而提升品牌實力。良好的品牌實力是企業的無形資產,為企業形成競爭優勢。
隨時服務
網上訂購,通過移動應用對產品資訊的瞭解,可以及時的在移動應用上下單或者是連結移動網站進行下單。 顧客交流和反饋,利用手機和網路,易於開展了由製造商與個別客人之間的交流。