繼金拱門之後，Coach改名爲“掛毯”，大牌們的鄉土味好重啊…
上週麥當勞母公司改名爲“金拱門”，朋友圈一陣刷屏。
然而這周，繼金拱門之後，又出現了一樁大牌改名事件。那就是美國時尚大牌Coach（中文譯名：蔻馳）也要改名了。
本意爲 “四輪大馬車” 的Coach，象徵貴族階層的典雅、尊貴和奢侈。
創立於1941的Coach，走過了76年，它那四輪馬車、兩匹駿馬、一位馬車伕的經典logo形象已經深入人心，讓無數中產無怨無悔地放空荷包，只爲求一個Coach包包、香水、手錶或圍巾。
然而近期，Coach高層卻宣佈，10月31號之後，母公司名字將改爲：Tapestry（中文意思爲“掛毯”）
自1941年創建以來，我們就一直使用Coach這個品牌名。如今，我們的母公司Coach Inc.,將改名爲Tapestry，此聲明自10月31日起生效。
接着，官方來公佈了新logo↓
這個新名字一公佈，很多美國人在facebook上直接diss，將這個鄉土氣息濃重的新名字批得體無完膚。
“This is bizarre & a strategy departure. Dying to know the logic.”
這個改名戰略的出發點太奇怪了。我想知道這背後到底是什麼邏輯。
---某公司前執行官Andrea Wasserman
“$COH changing its name to “Tapestry” is a horrible branding idea. Fire the executive who proposed the change.”
Coach把名字改成Tapestry，這個主意太糟糕了。哪個傢伙拍腦袋的想法啊，開除他吧。
--某非盈利組織內容營銷主管 J Christian Bernabe
還有網友直接@Coach，請他們三思
@Coach, please reconsider the name change. Tapestry is dusty old dark curtains that hang in grandmas house!
Coach，拜託請三思啊。Tapestry是那種掛在老祖母房間裏的髒兮兮，色調暗黑的窗簾啊。
---Regina Wright
I don't understand or care for this Coach name change, why mess with such a well-known brand?
我不怎麼明白Coach爲啥要改名，爲什麼要拿這個知名品牌作妖啊？
— Anne Davis
沒錯，小編我和美國網友的第一感覺是一樣的，這個大牌爲啥要作妖？？
要知道，Tapestry真不是一個洋氣的名字，甚至給人一種錯亂感。
要知道，Tapestry指的是那種雙面繡花掛毯，盛產於中東、土耳其一帶，具有非常濃厚的阿拉伯、波斯風格，大概樣子如下↓，繡花繁複，色調暗黑。
掛毯工藝做得最好的還是數土耳其，以至於西班牙大文豪塞萬提斯談文學翻譯時，都曾引用過Tapestry做比喻，這句話是這麼說的：
Literary translation is like the other side of Turkish tapestry.
文學翻譯就如同從另一面看土耳其掛毯。
---Miguel de Cervantes (塞萬提斯）
意思是文學翻譯如果做得不好，原文和譯文就如同掛毯兩面，會看起來相似，實際意思大相徑庭。
這不禁讓人發問：這個中東風味如此濃重的名字真得合適嗎？
然而，Coach官方可不這麼覺得，他們說這可是大費周章，“千里挑一”選出來的。
The name search, conducted by the Carbone Smolan Agency, took two to three months. A list of thousands was narrowed to “tens”; these were then tested for legal compliance and cultural associations in the brands’ key markets.
C記新名字甄選是由Carbone Smolan公司主導的。他們花了2到3個月來選新名字，最開始表單上有1000多個名字，後來精選到10個，並做了法律合規檢查，重點考慮它們在主要市場的文化聯想含義。
The company settled on Tapestry because it was easily understandable and did not sound too corporate.
最終，Coach公司看重了Tapestry，覺得它易懂，而且聽起來不那麼官腔。
Coach總裁Victor Luis簡直愛死這個新生名字，親自爲這個新名字打call：
We are now at a defining moment in our corporate reinvention. In Tapestry, we found a name that speaks to creativity, craftsmanship, authenticity and inclusivity on a shared platform.
我們目前處於公司創新的關鍵階段。Tapestry這個詞傳達了創意、工匠精神、貨真價實、以及兼容幷包的精神。
--- CEO, Victor Luis
雖說公司高層有迷之一樣的自信，但民衆卻用股票表達出極度不滿。
自從改名爲Tapestry後，該公司股價就應聲下跌了3.2%，曲線比懸崖還要陡峭。
不管怎樣，希望Coach改名之後，依舊能紅火依舊。
畢竟，大牌改名，可不止Coach一家。還有很多如今火遍全球的大牌，都有“曾用名”，下面我們就來盤點下。
#1 Blackberry
Research in Motion
奧巴馬最愛的黑莓手機，最初叫做 Research in Motion，是北美第一家無限數據開發商。
後來，爲了復甦不斷下滑的市場份額，纔在2013年改名爲 BlackBerry，很快成爲很多名人當時的心頭愛。
#2 Pepsi-Cola
Brad's Drink
百事可樂也有“曾用名”。
1893年的時候，美國北卡羅來納州的醫藥師Caleb Bradham開始試驗軟性飲料祕方，後來做出了可樂，最初的名字是Brad's Drink。
直到1898，才改成Pepsi-Cola（百事可樂），成爲風靡全球的暢銷品牌。
#3 Starbucks
Starbucks Coffee, Tea and Spice, Il Giornale Coffee Company
如今人人愛的星巴克，也有一段易名的歷史。
受《白鯨記》（Moby Dick）這本書影響，1971年，最初的創始人爲這家咖啡店取名爲Starbucks Coffee, Tea and Spice
但1983年，當時的總裁Howard Schultz離開了該公司，獨立門戶成立了一家叫做Il Giornale的咖啡公司，四年之後，生意做得太紅火，Schultz買下了星巴克原公司，正式改名爲Starbucks
#4 Nike
Blue Ribbon Sports
大牌耐克也有從小弟做起的歷史。
最初耐克叫做Blue Ribbon Sports，是日本運動鞋商Onitsuka Tiger的代理商。
後來，在銀行賬戶僅有1200美金的狀況下，獨立門戶，自創公司，並用希臘女神Nike這個名字爲公司命名。
#5 IBM
Computing Tabulating Recording Corporation
百年老店IBM的名字也經過幾次更改。
最初成立的時候，它叫做 Computing-Tabulating-Recording Company (CTR) ，是由製表公司 （Tabulating Machine Company）和電腦計算公司（Computing Scale Company）合併而成。
後來1924年，更名爲International Business Machines，簡稱爲IBM，並沿用至今。
#6 Playboy
Stag Party
全球男人都愛的花花公子，也差點不叫Playboy
創始人Hefner是這麼說的：
I wanted to call the magazine Stag Party, influenced by a cartoon book that I had. I was looking for a male figure of some kind and I thought of an animal in tuxedo will set us apart.
最初我想給這本雜誌命名爲Stag Party（意爲：只有男人蔘加的交誼會）。當時我受到一本卡通書的影響，想找一個男性形象，那時候覺得穿燕尾服的動物形象會讓我們區別於其他公司。
但就在雜誌要發行前一個月，他們收到了Stag雜誌一封信，說Stag是他們商標不可分割的一部分。於是，Hefner將他的雜誌改爲Playboy。
自此，男人牀頭的必讀書目多了一本Playboy…
