大盤點：微觀經濟學術語
歡迎來到微觀經濟學的世界！我們對economic並不陌生，加個s就是經濟學了——Economics。爲什麼我們的世界總會有競爭和衝突？那是因爲我們擁有的資源是稀缺的（scarcity）。
而經濟學就是研究社會如何管理自己稀缺資源的學科，如何才能資源利用最大化。本期我們就來盤點一下經濟學中的微觀經濟學領域常用的那些術語。
1. Economics
我們來看幾個例句，
You know, if you are looking to go into business, learn math really well, learn economics really well.
例如，如果你將來想從商，你現在就要學好數學和經濟學。
We talk about issues that are relevant to the world, to politics, to economics, and to all our lives.
我們的討論將涉及全球,政治,經濟,以及生活的方方面面。
2. Trade-off
微觀經濟學裏有什麼金句麼？有的——“People face trade-offs（人們面臨權衡取捨）。”
Trade-off就是權衡取捨的意思，爲了得到一件喜愛的東西，我們通常就不得不放棄另一件喜愛的東西。比如你的1小時如果用於看書，就不能用於睡覺了。這也是人們討厭做決策的原因，因爲做決策就是在權衡取捨~
我們來看幾個例句，
Typically, each maximization has a trade-off with at least one of the other areas.
通常，每一種最大化都會要在至少一個其他方面做出權衡。
There is a trade-off between showing a useful information summary and overloading the user with detail.
這就需要在顯示有用信息的摘要和爲用戶提供大量詳細信息之間做出權衡。
3. Opportunity cost
昨天我們說道trade-off（權衡取捨），這就扯到一個非常關鍵的概念——opportunity cost（機會成本），它是指你爲了得到某種東西所必須放棄的東西。比如：
The opportunity cost of spending $17 on a CD is what you would have done with the $17 instead, and perhaps the value of the time spent shopping.
（花17美元買一張CD的機會成本，就是你用這17美元所能做的其他事情，或許還有你購物所花費的時間價值。）
當然了，如果你花那17美元去吃飯，機會成本就變成了買不到CD或者其他的事情了。
我們來看一個例子，
The opportunity cost is often seen as too great.
人們往往認爲機會成本太高。
4. Incentive
微觀經濟學的另一個金句是：People Respond to Incentives（人們會對刺激做出反應）。
Incentive就是刺激，它是指引起一個人做出某種行爲的某種東西。比如說：如果蘋果的價格上漲，人們就會少吃蘋果，同時蘋果園主會僱用更多的工人摘蘋果；歐洲開小型車的人比美國多，那是因爲歐洲的汽油稅更高。
我們來看幾個例子，
Employees receive a certain number of shares of stock each year, which provides employees an incentive to help the company succeed.
員工收到一定數量的股票，可以提供員工鼓勵來協助公司的勝利。
Of course, incentive can be a praise in the whole staff of the company, or a further conversation in the office.
當然，激勵也可以僅僅在全公司員工面前提出一次表揚，或者在辦公室裏和他進行一次深入的談話。
5. Invisible hand
這句話你肯定聽說過：人們在市場中相互交易，他們彷彿被一隻“看不見的手
（invisible hand）”所牽引，並導致了滿意的市場結果。
這裏的invisible hand其實指的就是市場經濟，相對於計劃經濟而言，市場經濟更加符合人性、能實現社會稀缺資源效率最大化。
我們來看幾個例子，
For decades, e conomists and political elites have argued that any time you regulate any aspect of the economy, you’re slipping the handcuffs on the invisible hand.
“數十年來，經濟 學家和政治精英們一直聲稱任何時候當你監管經濟的某一方面時，你就是在給這隻 “ 看不見的手 ”戴手銬。
The corporate culture leads the developing direction of the company like an invisible hand.
企業文化像一隻無形的手，指揮着企業的發展方向。
6. Market failure
雖然市場經濟這隻“看不見的手（invisible hand）”很厲害，但它也不是萬能的，市場經濟也有market failure（市場失靈）的時候。
因爲市場經濟是每個人都追逐自己的利益最大化，所以有些關於社會公共利益的事情就沒人會管了。比如：消防、環境污染、貧困人口救助等等。這類問題得靠政府來解決~
我們來看幾個例子，
A reason for government intervention is market failure, which may occur in the presence of market power or when markets do not exist.
政府幹預的第二個理由是市場失靈。如果存在市場影響力或者市場不存在，就會出現市場失靈。
If agricultural instance is managed in commercialization way, its cost is high and it tends to result in market failure.
農業保險如果按商業化經營，其成本高昂，容易導致市場失靈。
7. Inflation
上一秒你手裏的100元鈔票，下一秒還值100元麼？一般是不值了，因爲存在inflation（通貨膨脹）。
Inflation是值經濟中物價總水平的上升，當政府發行了過多貨幣時，物價就會上漲。關於inflation有一個好笑的段子，售貨員對消費者說：“雖然你剛剛排隊的時候這些東西值68美分，但現在是74美分了。”
我們來看幾個例子，
It seems to me that inflation is only one of our problems.
我覺得通貨膨脹似乎只是我們的許多問題之一。
China has not experienced this high of inflation since the early 1990s, which had slightly different sources.
自20世紀90年代初以來，中國一直都沒有經歷過這麼高的通貨膨脹，其來源有多個且彼此稍有不同。
8. Economic cycle
美國在克林頓當總統的時候是經濟發展黃金期，08年卻遇到了經濟危機，這是因爲economic cycle（經濟週期）的存在：
The economic cycle is the downward and upward movement of GDP around its long-term growth trend.
（經濟週期是在長期趨勢中一個國家GDP的增長和滑落。）
今年我們正好可以微觀地感受economic cycle的存在——互聯網行業在經歷了矇眼狂奔的十年後在今年迎來了裁員風波。經濟週期其實是很難預測的，不過只要挺過寒潮就能再登高峯。
我們來看個例子，
What does it feel like to be a luxury brand at this point in the global economic cycle?
當下全球經濟一片低迷，奢侈品牌的處境如何？
9. Normal good
注意~這裏的good不是我們平常說的意思哈，在經濟學裏，good指的是商品。
商品分類也很有意思，如果你的收入增加了，某種物品的需求量也增加，那它就是normal good（正常物品），比如高檔衣服、理財基金、高檔餐廳等；反之，則是inferior good（低檔物品），比如方便麪、速食產品、公共汽車等。宏觀一點的理解就是媒體最近在說的消費升級和消費降級。
我們來看幾個例子，
Is spinach an inferior or a normal good?
菠菜是低檔商品還是正常商品？
As income increases the demand for a normal good will increase.
隨着收入的增加，對正常品的需求會增加。
10. Comparative advantage
咦，爲什麼美國的大明星都不自己修草坪，而要僱人來呢？
一方面是因爲懶，而從經濟學的角度看是因爲，雖然大明星也可以修剪草坪，但同樣的時間大明星可以做回報率更高的事情，比如開演唱會、出席商業活動。所以工人在修剪草坪這件事上跟大明星相比是擁有comparative advantage（比較優勢）的，因爲ta的機會成本更低！
我們來看一個例子，
The country has no other way out but to make competitive products by using its low-cost labor, its one comparative advantage over China.
這個國家沒有什麼別的辦法，只能利用廉價勞動力製造有競爭力的產品，廉價勞動力是它對中國的一個相對優勢。
11. Market
我們嘴裏經常說到market（市場），它究竟指的是啥呢？
從經濟學的角度看，市場是由某種商品或服務的買者和賣者組成的一個羣體啦，買者呢作爲一個羣體決定了一個產品的需求，而賣者呢作爲一個羣體決定了一個產品的供給。
我們來看幾個例子，
They did not have the credit capacity to stay in the game. And there was market pressure to get out of the business.
它們不具備信譽繼續玩下去。市場壓力也使它們最終退出該業務。
Never get out of the market just because you have lost patience or get into a market because you are anxious from waiting.
不要因失去耐心而出市，不要因焦慮等待而入市。
12. Demand
“這個產品的市場需求（demand）不夠大。”
這句話是什麼意思呢？意思就是：願意並且能夠購買這個產品的人不多。首先消費者得想買這個產品，其次是ta願意出這個錢且出得起。有趣的是，當一個商品的價格上升，商品的需求量就會減少；價格下降，需求量就會增加了。
我們來看幾個例子，
The bank said it expects Chinese oil demand to continue growing 4. 5% to 5. 5% a year over the next two years.
花旗預計未來兩年中國石油需求將繼續以每年4.5%-5.5%的速度增長。
He said the company faced soft demand, excess capacity and high costs.
他表示，殼牌面臨着疲弱的需求、過剩的產能和高企的成本。
13. Supply
“這個冬天，羽絨服的市場供給（supply）很充足。”
這句話是什麼意思呢？意思就是生產者很願意生產羽絨服、而且倉庫裏能夠賣的羽絨服很多。有意思的事，supply跟價格的關係也很微妙，比如當羽絨服價格上漲時，出售羽絨服是有利可圖的，生產者就會僱很多人加班加點生產；如果價格下降了，出售羽絨服獲利較少，生產者就可能裁員減少產能。
我們來看幾個例子，
The International Energy Agency said the measure was a response to the disruption in the oil supply from Libya.
國際能源署稱，此舉是對利比亞石油供應受到擾亂作出的反應。
The company expects sales will likely continue to exceed our supply over the next several weeks.
蘋果預計未來數週iPad仍將供不應求。
14. Surplus & Shortage
前面兩期我們講到了市場demand（需求）和supply（供給），如果市場供給大於需求，供過於求了就會出現商品的surplus（過剩），商家不能賣出他們想賣的所有商品；如果市場供給小於需求，供不應求了就會出現商品的shortage（短缺），消費者不能買到他們想要的所有商品。
我們來看幾個例子，
In general, the attractions of tourism resources in the season when it is often inadequate, and in the low season will be a surplus.
一般來說，景點的旅遊資源在旺季時往往會顯得不足，而到淡季時又會過剩。
Limited train capacity and a shortage of tickets have always been two things that have led to complaints from potential passengers.
鐵路載客量有限和車票短缺一直是旅客抱怨的問題來源。
15. Price
你之前可能不知道，price（價格）在經濟活動中有多麼重要。
Price是市場配置稀缺資源的有力手段，比如說海景房的分配，很多人都想住海景房，但海景房是有限的，誰會得到這個資源呢？答案是任何一個願意並且能夠支付這個價格的人，而且海景房的價格還會不斷調整，直到供給和需求均衡。
又比如勞動力市場，薪酬其實也是價格，也就是這個價格在調整人才們都去往哪家公司就業。
我們來看一個例子，
The firm has been able to control the price of music, boosting sales of iPods but not bringing the record companies a great deal of money.
蘋果公司能夠控制音樂價格了，這擡升了iPods的銷售額但卻對唱片公司賺錢沒什麼幫助。
16. Willingness to pay
畢加索的畫、頤和園的古董、50克拉的鑽石，這些商品一般都得拍賣，拍賣其實是在利用你的willingness to pay（支付意願）：
Willingness to pay is the maximum price that a buyer is willing and able to pay for a good.
（支付意願是買者願意而且能夠爲某一物品支付的最高價格）
不同的人對同一個商品的willingness to pay其實是不一樣的，拍賣參加的人越多，潛在消費者越多，willingness to pay就會越高，商家就會獲得更高的成交價格。
我們來看一個例子，
But for the great majority of peasant, the key to the problem lied not in the capacity to pay, but the willingness to pay.
但對於絕大數農民而言，問題的關鍵不在於支付能力，而在於支付意願。
17. Free rider
爲什麼市場經濟解決不了公共物品的問題呢？因爲存在free rider（搭便車這）呀。
你看哈，比如某個小鎮居民舉辦慶祝晚會放煙花，500個居民每人收10美元，總收益是5000美元，而放煙花的成本是1000美元，那放煙火是沒問題的。但是有些人可能不交錢，因爲他們可能覺得我不交錢也能看到煙花呀。而這些可以得到一種商品的收益卻沒有爲此付費的人就是free rider了。
其他公共問題比如環衛、國防、道路建設都會產生free rider。
我們來看一個例子，
He thought it over and said: I am not going to be a free rider. You see, my honesty face is the ticket.
他想了想說：“我不是逃票的，你看，我這張誠實的臉就是車票了。”
18. Cost-benefit analysis
你知道麼，你工作中天天都用到經濟學的一個基本分析方法，它就是——Cost-benefit analysis（成本收益分析）。以下靈魂拷問都是在Cost-benefit analysis呢：
“這個市場活動預算是200萬，你能完成多少銷量？”
“我準備在這家公司待3年，公司能給我提供什麼樣的平臺？”
我們來看幾個例子，
In contrast, cost-benefit analysis weighs the gains and losses to different individuals and suggests carrying out changes that provide greater benefits than harm.
相比之下，成本-效益分析則通過比較不同人羣的獲益和損失，提出改變規則的對策，使收益大於損害。
Cost-benefit analysis might help you decide if modularity is appropriate for your current project.
成本-收益分析可能會幫助您決定模塊化是否適合於您目前的項目。
19. Implicit costs
員工離職看起來對公司財務沒什麼影響，但它的implicit costs（隱形成本）卻非常大。
這一類的成本是很難在財務上看出來的，比如新來的員工可能對業務不熟練、新來的員工還需要跟現有團隊磨合、優秀的員工離職造成公司人心不穩，這些都是implicit costs。
我們來看幾個例子，
To save every penny for clients on the implicit costs of transportation and other factors.
爲客戶節省每一分因交通等因素造成的隱形成本。
Thus, maintaining economically unviable state enterprises and supporting them through the banking system results in large implicit costs.
因而，維持不具有經濟生存能力的國有企業、通過銀行系統支持他們，會帶來大量隱性成本。
20. Economies of scale
規模經濟這個詞你一定知道！它的英文是Economies of scale！
它是指長期平均總成本隨着產量增加而減少的特徵，比如說京東商城，因爲它的規模很大，所以它的議價權很強大，各種商品都能得到優惠的價格，所以它的平均成本就會很低，而且，規模越大，議價權就越強大。
我來看幾個例子，
Through the acquisition of a good business, then quickly be able to realize economies of scale.
通過良好的商業收購，然後很快能夠實現經濟的規模。
Increasing productive capacity has led to car companies aiming to use economies of scale as the main way of reducing cost.
不斷增加的生產能力使汽車公司瞄準使用規模經濟作爲降低成本的主要方法。
21. Marginal benefit
當你非常渴的時候，你喝第1杯水會很愉悅；接着你喝第2杯水，還會有點愉悅；但當你喝到第4杯水，你可能就有點噁心了。這就是經濟學中著名的marginal benefit（邊際收益）遞減的現象。
我們生活中的很多決策很少是非黑即白的決策，而往往是介於其間的灰色地帶。比如，當考試臨近時，你的決策不是在放棄考試和一天學習24小時中選擇，而是是否多花1小時時間來複習而不是看電視。
我們來看幾個例子，
The marginal cost of distributing the story more widely is close to nil, but the marginal benefit can be considerable.
散佈新聞到世界各地的成本可能接近於零，但從中產生的微薄的利潤確實相當可觀的。
This kind of economic module is as the center of administrative area and the marginal benefit diminishes gradually.
在這種政區經濟模式下，以行政中心爲圓心，經濟輻射的邊際效益遞減。
22. Sunk cost
有沒有人跟你說過“覆水難收”、“過去的事情就讓它過去吧”？按經濟學的角度看，這個東西叫sunk cost（沉沒成本）。
它是指已經發生且無法回收的成本，你看有些人明明知道伴侶不適合自己，但就是不分手，因爲ta已經付出太多，分手就感覺自己虧了。這是很典型的“執迷於”沉沒成本的心理。希望下次你面對sunk cost時，你能對自己說：“Just forget it.”
我們來看幾個例子，
She had quit everything concerning her past as sunk cost.
她把往日的一切已經財產已經當做了沉沒成本，完全割捨了。
I know the one year is a sunk cost, but I'm reluctant to give up so easily on such a nice man.
我知道過去的一年會成爲沉沒成本，但我不想那麼輕易地放棄這樣一個好男人。
23. Monopoly
在十幾年前，幾乎每一臺電腦都搭載Windows系統，所以每賣出一臺電腦，電腦公司都要付給微軟一筆錢。此時的微軟就是電腦系統市場上的monopoly（壟斷企業）。
它是指一種沒有相近替代品的產品的唯一賣者的企業，當滴滴併購Uber後，它受到了媒體的質疑，因爲它似乎要成爲網約車市場的monopoly了。
我們來看幾個例子，
Apple might successfully argue that the market is all digital media and that it does not have a monopoly of that sector.
蘋果可能會據理爭辯：市場上到處是數字媒體，蘋果不可能在這個領域搞壟斷。
He said countries worldwide commonly reviewed acquisition activities under anti-monopoly laws, and China was no exception.
他說，世界各國都是在反壟斷法的原則上執行收購審查的，中國也不例外。
24. Price discrimination
年初，某電商企業因爲同一件商品給新老客戶顯示不同的價格遭到輿論批評，這種行爲在經濟學上被稱爲price discrimination（價格歧視）。
它是指以不同價格向不同顧客出售同一種商品的經營做法，儘管對兩個顧客的生產成本是相同的。我們來看幾個例子，
The application of IT lowers the costumer management costs, making loyalty program and price discrimination more implementable.
信息技術降低了客戶管理成本，使得客戶忠誠計劃和價格歧視具備更強的操作性。
The law prohibited railroads from engaging in price discrimination – from charging lower prices to powerful customers simply because they demanded them.
法律禁止鐵路業者實行價格歧視——不得應權勢客戶的要求降低價格。
25. Factors of production
如果你以後要創業當老闆了，你每天都要思考這3個factors of production（生產要素）。
它們是Labor（勞動）、Capital（資本）、Land（土地）。比如，當一個加油站出售汽油時，它要利用服務員的時間（labor）、物理空間（land）和油泵（capital）。所有的經濟活動都會涉及這3個factors of production呢。
我們來看幾個例子，
As one of the basic factors of production, capital is all of the things that workers use in production and distribution.
資本作爲生產的基本要素之一是工人在生產和分銷中使用的一切物資。
But it also meant high returns to those factors of production that were fortunate enough to be well placed in times of prosperity.
這也意味着如果足夠幸運處在繁榮時期，那麼這些生產因素會有高的回報。
26. Life cycle
北大教授薛兆豐曾在奇葩說上提到過life cycle（生命週期），吸粉不少。
它是指人的一生中有規律的收入變動形式，比如普通人，一開始沒什麼收入，進入工作後收入穩定增加，退休後收入又大幅下降。
還有兩類人也需要注意一下，一類是年少得志型，年輕的時候達到收入高峯，然後一直下降；還有一類是大器晚成型，40歲之前收入都很低，40歲之後收入猛增。（哈哈哈，你會是哪一類呢？）Life cycle的意義是提醒人們做好人生的財富分配，不要人還沒走錢先沒了。
我們來看個例子，
Life-cycle is easier for people on high incomes. They are more likely to have financial knowledge, also they have the luxury of being able to save. People on low-incomes, with high credit card debts, may feel there is no disposable income to save.
生命週期理論對富人比較有操作性，他們有豐富的金融知識和財富；而窮人沒有太多的可支配收入。
27. Information asymmetry
誒，房屋中介爲什麼能成爲一門生意呢？那是因爲中介小哥知道哪裏有房子出售但你不知道，這叫做Information asymmetry（信息不對稱）：
Information asymmetry is the total transaction when one of the two sides can only obtain incomplete information.
（信息不對稱現象是指交易雙方總有一方只能獲取不完整的信息。）
因爲“我知道一些你不知道的事情”，所以租房要收服務費、買書需要付錢、諮詢公司可以收取高昂費用。不過感謝互聯網，隨着信息越來越多地被放到網上，信息不對稱的現象正在不斷減少，我們來看個例子，
Information asymmetry is one of the most important features in medical market. The payment to physicians affects their behavior.
在醫療市場上，存在着嚴重的信息不對稱，不同償付機制會對醫生行爲產生不同的影響。
28. Median voter
政治家都是怎麼討好選民的？經濟學家認爲，想要選舉成功，你就要討好median voter（中值選民）。
Median voter就是立場比較中間的選民，因爲如果你爲中值選民發聲，中間的選民支持你，立場比較左的人會在中間和右之間選中間，立場比較右的人也會在中間和左之間選擇中間，這樣你就能獲得大多數的選票了。
我們來看個例子，
His conclusion: It will make financial sense for the median voter to vote for higher taxes on his remaining working years and on younger people in order to secure his benefits.
他的結論是：如果中間年齡段的選民爲了確保自己的利益而選擇投票支持對他的剩餘工作年限和對更年輕的人徵收更高的稅，那從金融方面是講得通的。
29. Consumer behavior
我們一般會在淘寶和京東比價之後纔會購買商品、一到雙11你就會情不自禁剁手、買了新鞋就會第一時間穿出門，這是都是consumer behavior（消費者行爲）。
它是研究消費者購買行爲和動機的學問，比如買奢侈品買的不是商品，買的是周圍人對你的羨慕；送禮物給女朋友重要的不是禮物，而是表達你的誠意和態度。
我們來看幾個例子，
It's hard to change consumer behavior, because consumers don't know how much this stuff costs. Do you know?
顧客行爲是很難改變的，因爲顧客並不知道這麼做所造成的後果，你們知道嗎？
From the perspective of marketing, consumer behavior is to develop marketing strategies for all businesses starting point.
從市場營銷的角度來說，消費者行爲是所有企業制定營銷策略的出發點。
30. Property rights
在市場經濟中，有一個東西是很重要的，它就是——Property rights（產權）。
它是指個人擁有並控制稀缺資源的能力，如果一個農民預見到他的穀物會被偷走，他就不會種莊稼；除非確保顧客在離開前會付費，否則餐館就不會提供服務；如果有太多的的顧客通過非法複製來逃避付費，一家唱片公司就不會生產DVD。
可喜的是，近年來國家對知識產權的保護越來越完善。我們來看幾個例子，
It has always been the point at issue on how to protect the intellectual property rights of the traditional knowledge.
傳統知識的知識產權保護一直是爭議的焦點問題。
Sadly, with no clear property rights, there was no basis for a deal.
遺憾地是，由於沒有清楚的產權，這筆交易沒有一個主要原則。
31. Prisoners' dilemma
我們都在提倡合作，因爲現實中合作是很難的。爲什麼會這樣呢？prisoners’ dilemma（囚徒困境）可以解釋這個問題。
Prisoners’ dilemma是這樣的，假設警察抓獲2個犯罪嫌疑人A和B，但缺乏更多證據，所以警方提出交易：現在我可以關你1年，但如果你承認罪行並供出同夥，你可以得到自由，你的同夥將在獄中度過20年；但如果你們兩都承認罪行，兩個人都判8年。
如果你是A你會怎麼選呢？你很可能坦白罪行，因爲如果B保持沉默，你坦白就能獲得自由；如果B坦白，你最好也是坦白，這樣你就不會在獄中度過20年。
所以最終的結果就是A和B都選擇坦白，最終兩人都獲刑8年；他們兩人可能都忘了，如果兩人合作，都保持沉默，他們才獲刑1年。
我們來看個例子，
The prisoners’ dilemma is the best-known game of strategy in social science. It helps us understand what governs the balance between cooperation and competition in business, in politics, and in social settings.
（囚徒困境是社會科學裏最著名的實驗，它讓我們明白了合作和競爭的關係。）
