【有聲】CATTI閱讀：愛國主義+奶茶=新時代流量密碼？
중국풍 밀크티 브랜드 ‘패왕차희(霸王茶姬·CHAGEE)’가 일선도시(一線城市·베이징, 상하이, 광저우, 선전을 포함한 중국의 대도시)에서 무서운 성장세를 보이고 있다. 유명 브랜드 희차(喜茶)와 나이쉐더차(奈雪的茶)가 일선도시에서 시작해 하침시장(下沈市場·중국 3, 4선 도시 및 농촌 지역)으로 영역을 확장한 것과는 정반대의 행보다.
中國奶茶品牌“霸王茶姬”在一線城市（北京、上海、廣州、深圳等中國大城市）呈現出可怕的增長勢頭。這與著名品牌喜茶、奈雪的茶等從一線城市開始向下沉市場（中國三四線城市及農村地區）擴張的步伐截然相反。
최근 패왕차희는 베이징에 새로운 매장을 잇따라 열고 있다. 8월 초 허성후이(郃生匯)점을 시작으로 캐피털몰 다샤구(凱德大峽谷)점, 왕징기린사(望京麒麟社)점을 개점했다.
最近霸王茶姬在北京接連開設了新分店。從8月初入合生匯後，又先後在凱德大峽谷、望京麒麟社開業了新店。
바야흐로 중국 밀크티 전성기다. 블룸버그 통신은 최소 6개의 중국 밀크티 브랜드가 홍콩 주식과 미국 주식 상장을 준비하고 있다고 보도했다. 2023년 중국 신소비 시장의 침체에도 차 음료 사업만은 꾸준히 선방하고 있다.
現在正是中國奶茶的鼎盛時期。據彭博社報道，至少有6箇中國奶茶品牌正準備在香港股票和美國股票上市。儘管2023年中國新消費市場低迷，但茶飲料業務依然穩中有升。
패왕차희는 중국 전역 18개 성에서 1803개의 매장을 보유하고 있다. 앞서 언급한 프랜차이즈와 비교하면 현저히 작은 숫자지만, 패왕차희가 2017년 11월 첫 번째 매장을 선보인 것을 고려하면 무서운 성장세라고 볼 수 있다. 특히 지난해에는 매장 수가 425개에서 1100개로 폭증하며 133.4%의 성장률을 보였다. 올해 들어서는 베이징에 여러 매장을 열면서 일선도시 접수에도 박차를 가하는 모습이다.
霸王茶姬在中國的18個省內擁有1803個賣場。雖然與前面提到的連鎖店相比數字明顯較少，但考慮到霸王茶姬在2017年11月才推出了第一家賣場，增長勢頭可謂十分驚人。值得注意的是，去年的賣場數量從425家暴增至1100家，增長率達到133.4%。進入今年以來，隨着北京多個賣場內的店鋪開業，入駐一線城市也加快了步伐。
여기서 끝이 아니다. 말레이시아, 싱가포르, 태국 등 해외에도 70여 개 매장을 냈다. 올해까지 해외 매장을 100개로 늘리고, 북미 시장과 유럽 시장까지 진출할 계획이다.
但這不是結束。霸王茶姬在馬來西亞、新加坡、泰國等海外也開設了70多個賣場。到今年爲止，霸王茶姬計劃將海外賣場增加到100家，進軍北美市場和歐洲市場。
밀크티 시장까지 번진 ‘궈차오(國潮·애국 소비 성향)’
蔓延到奶茶市場的“國潮”（愛國消費傾向）
패왕차희의 브랜드 아이덴티티는 바로 ‘중국풍’이다. 제품, 포장 디자인 등 모든 면에서 중국풍을 강조한다. 브랜드 이름은 중국 고전 ‘패왕별희(霸王別姬)’에서 유래했다. 로고 역시 중국 전통 희곡인 그림자 연극에서 영감을 받아 만들어졌다.
霸王茶姬的品牌特色就是“中國風”，無論是產品，還是包裝設計等各方面都強調中國風，品牌名稱來源於中國古典名著《霸王別姬》。而且品牌的標誌也是從中國傳統戲劇皮影戲中獲得了靈感。
패왕차희는 사업 초기 과일 차 등 다양한 메뉴를 판매하는 타 브랜드와는 달리 오직 주력 아이템인 차 음료에 집중했다. 차 메뉴가 상대적으로 표준화하기 좋고, 과일 차에 비해 판매가 안정적이라는 이유에서다.
霸王茶姬在事業初期與開發果茶等多種菜單的其他品牌不同，集中於主打單品茶飲料。品牌菜單相對來說比較標準化，相比水果茶銷量更穩定。
패왕차희의 대표 메뉴인 ‘백아절현(伯牙絕絃)’은 재스민 그린티의 일종으로 보편성이 높은 차다. 질리지 않는 가벼운 맛이 특징이다. 고객의 재구매를 염두에 둔 전략이다. 실제 백아절현은 1년에 2000만 컵이 팔리는 것으로 알려졌다.
霸王茶姬的代表菜單“伯牙絕絃”是一種茉莉花綠茶，在中國的普及性較高，特點是味道輕薄不膩人。可以說這個品牌以顧客復購作爲戰略。據悉，伯牙絕弦一年能出售2000萬餘杯。
현재 패왕차희는 밀크티를 주력 메뉴로, 과일 차, 냉포차까지 다양한 메뉴를 선보이고 있다. 그중에서도 ‘백아절현’을 포함한 세 가지 주력 메뉴의 매출은 전체 매출의 60~70%가량을 차지하고 있다.
目前，霸王茶姬以奶茶爲主打菜單，也普及了水果茶、冷泡茶等多種單品。 其中,“伯牙絕弦”爲首的三個主打單品的銷售額能佔到總銷售額的60%~70%。
重點詞彙：
하침시장【名詞】下沉市場
주식【名詞】股票
전성기【名詞】鼎盛時期
일선도시【名詞】一線城市
애국【名詞】愛國
브랜드【名詞】品牌
重點語法：
게 되다
用於謂詞末尾，總的來說表示新產生的情況。
1、表示轉變爲新的情況。
그는 이제야 그 말의 뜻을 알게 되었다.
他現在才知道了那句話的意思。
2、表示在某種條件下就會出現這種新情況。這時不用過去時。
예를 들어 해석하면 그들은 이해할 수 있게 될것이다.
舉例解釋的話，他們可能會理解的。
3、表示已被決定或被安排實現某種新情況或面臨某種新情況。
저는 다음달에 일본을 떠나게 되었습니다.
（安排）我下月離開日本。
